Vous avez très certainement remarqué les quelques lignes qui apparaissent sous les titres en bleu des pages affichées en résultat de recherche. Ce texte descriptif est communément appelé snippet.
Avec le temps, ce texte s'est enrichit d'images, de vidéos, d'étoiles de notation etc... C'est ce que l'on définit comme étant des Rich Snippets.
Les éléments ajoutés aux résultats de recherche se font à la discrétion de Google. Cependant, il existe des solutions pour orienter l'information à afficher.
Dans le cas du snippet simple, l'ajout de la balise <meta description> est nécessaire si vous désirez voir votre description apparaître en résultat de recherche. Cependant, cela n'est pas automatique.
En ce qui concerne les Rich Snippets, Google récolte les avis sur les principaux sites internet qui font autorité (Facebook, avis Google, booking...), les vidéos sur les chaines Youtube ou Daily Motion et toutes les informations fournies par les webmasters en s'inscrivant à ses services gratuits...
Pour pouvoir bénéficier d'un rich snippet dans une page de résultat de Google, il est conseillé d'utiliser le balisage de données structurées. Une aide est fournie par Google dans les Outils à destination des Webmasters. Il suffit d'effectuer au sein du code de votre page web un balisage qui indique aux moteurs de recherches un élément spécifique. Cela peut être le numéro de téléphone de votre société, le logo, la ville etc...
L'absence de balisage dans le code des pages n'est pas rédhibitoire. Google peut reconnaître par lui même les éléments importants de votre page.